중국 상표 등록으로 브랜드를 보호하는 방법

위대한 브랜드 강탈: 중국의 상표 제도가 당신이 생각하는 것과 다른 이유

2019년 독일의 한 운동화 스타트업은 아시아로 배송되기도 전에 광저우 시장에서 위조 상자에 회칠된 로고를 발견했습니다. 키커? 현지 경쟁업체는 몇 달 전에 중국에서 합법적으로 브랜드 이름을 등록했습니다. 이것은 기업 스파이 행위가 아닙니다. 이는 세계적인 명성이 아닌 관료적 속도를 통해 권리를 획득하는 중국 최초 상표 제도 하의 표준 관행입니다. 외국 기업의 경우 이는 역설을 불러일으킵니다. 세계에서 두 번째로 큰 경제가 참여를 요구하지만 지적 재산(IP) 환경은 귀하 없이 규칙이 작성되는 전략 게임과 유사하다는 것입니다.

서구의 법적 전통에 따르면 상표는 브랜드 자산의 유기적 확장으로 간주됩니다. 중국의 시스템은 도덕적 소유권보다는 행정 질서에 관한 다양한 철학적 노선에서 운영됩니다. 스타벅스가 2018년에 병음 이름인 "Xingbake"에 대한 권리를 모방 체인에 잃었을 때, 이는 사법적 실패가 아니라 관리되지 않은 규제 노출로 인한 예측 가능한 결과였습니다. 문제는 중국이 지적재산권법을 존중하는지(점점 더 존중하고 있음)가 아니라 공정성에 대한 중국의 독특한 해석을 이해하는 방법을 이해하는지 여부입니다.

중국 상표 체스판 디코딩

최초 신고 원칙: 전략으로서의 속도

사전 사용으로 권리가 성립되는 미국이나 EU와 달리 중국의 상표법(3조)은 상업 활동과 관계없이 먼저 상표를 등록한 사람에게 독점권을 부여합니다. 이는 외국 상표 데이터베이스를 모니터링한 다음 중국에서 동일한 청구를 제기하는 "상표 불법 거주자"의 번성하는 회색 시장을 만듭니다. 일본의 Uniqlo는 2016년에 Uniqlo의 시장 조사 단계에서 등록한 섬유 회사로부터 중국 이름을 되찾기 위해 600,000달러를 지출했습니다.

"중국 시스템은 기회주의를 처벌하는 것이 아니라 준비에 대한 보상을 제공합니다. 실제 범죄는 상표권 무단 점유가 아니라 외국의 안일함입니다." — 북경대학교 IP 연구 센터 Li Wei 박사

클래스 기반 등록: 침묵의 살인자

중국은 니스 분류 시스템(45개 카테고리)을 따르지만, 여기에는 약간의 변화가 있습니다. 보호는 등록된 클래스에만 적용됩니다. 클래스 9(전자제품)를 소유한 미국 소프트웨어 회사는 클래스 25(의류) 제조업체가 해당 브랜드를 합법적으로 사용하고 있음을 알 수 있습니다. Tesla의 2014년 중국 이름 전쟁은 한자(特斯拉)를 로마자와 별도로 등록해야 한다는 또 다른 레이어를 드러냈습니다.

새로운 방어 플레이북

호주 와인 브랜드 펜폴즈는 유통업체가 등록한 중국어 이름 'Benfu'를 발견했을 때 현지 파트너가 브랜드 관리인 역할을 할 것이라는 치명적인 가정을 노출했습니다. 현대 방어에는 협상할 수 없는 세 가지 움직임이 필요합니다.

1. 선제적 언어 봉쇄

로마자, 한자(문자 번역 및 음성 병음 모두) 등 모든 브랜드 순열을 등록합니다. Apple의 "iPhone"은 苹果(문자 그대로 "apple") 및 爱疯(음성어로 "ai feng")으로 보호됩니다. 이를 무시함으로써 New Balance는 2017년 중국 이름 新百伦(Xin Bai Lun)을 사용하는 회사를 상대로 한 소송에서 1,600만 달러를 잃었습니다.

2. 계급전 전략

핵심 비즈니스 클래스뿐만 아니라 위조가 성행하는 인접 카테고리에도 제출하세요. 프랑스 화장품 브랜드는 클래스 3(메이크업), 클래스 21(브러쉬/애플리케이터), 클래스 35(소매 서비스)를 등록해야 합니다. Alibaba의 2019 IP 보호 보고서에 따르면 게시 중단의 63%가 접선 클래스에서 발생합니다.

3. 감시 프로토콜

중국 상표 공보는 매주 신청서를 게재합니다. China Trademark Watch와 같은 서비스는 이의제기 창구를 제공하지만 출판 후 3개월 동안만 제공됩니다. Under Armour가 2016년에 동일한 로고가 있는 'Uncle Martian' 브랜드를 발견했을 때 신속한 반대에 힘입어 소송에서 수년을 절약했습니다.

사례 연구: Tesla Tango

2006년 중국 사업가는 엘론 머스크의 회사가 중국에 진출하기 전에 클래스 12(차량)에 '테슬라'를 등록했습니다. Tesla China의 2014년 소송은 실패했습니다. 불법 거주자가 먼저 합법적으로 소송을 제기했습니다. 자동차 제조업체는 결국 마크를 되찾기 위해 326,000달러를 지불했지만 선례가 설정되었습니다. 현재 Tesla는 "Te Su La"(대체 병음)와 같은 모호한 변형을 포함하여 2,100개 이상의 중국어 상표를 관리하고 있습니다. 그들의 플레이북은 엄연한 진실을 드러냅니다. 중국에서 상표 전략은 법률 준수가 아니라 경쟁 정보입니다.

시스템이 당신에게 불리할 때(그리고 그렇지 않을 때)

중국의 2019년 상표법 개정안에는 악의로 인한 신고 조항이 도입되었지만 집행은 여전히 균일하지 않습니다. 성공적인 반대를 위해서는 불법 거주자가 귀하의 브랜드에 대한 "사전 지식"을 가지고 있음을 입증해야 합니다. 이는 중국에 등록된 저작권이나 특허가 없는 높은 기준입니다. 그러나 시스템은 절망적이지 않습니다. 그것은 알고리즘입니다. 럭셔리 그룹 LVMH는 무단 점유자가 300개 이상의 럭셔리 브랜드 이름을 제출했음을 입증하여 2020년에 '루이비통' 중국 상표를 되찾았습니다. 현재 법원에서는 이러한 행위를 남용으로 인정하고 있습니다.

새로운 희망이 있습니까? 중국의 혁신 추진으로 인해 노골적인 무단 점거자들에 대한 적대감이 점점 커지고 있습니다. 2023년에 CNIPA(중국 국가 지적 재산권 관리국)는 2022년보다 37% 더 많은 악의적인 신청을 거부했습니다. 교훈: 시스템은 참여하지 않는 사람들을 보호하지 못할 것입니다.

등록 그 이상: 문화 방화벽

상표는 최초의 방화벽일 뿐입니다. 중국의 전자상거래 플랫폼은 법원과 다른 게시 중단 기준을 사용합니다. 위챗의 브랜드 보호 포털은 알리바바와 별도의 검증이 필요합니다. 등록이 완벽하더라도 브랜드는 집행을 현지화해야 합니다. 이는 Michael Jordan이 Qiaodan Sports(중국어 회사 이름과 저지 번호를 사용하는 회사)와의 6년 간의 싸움에서 배운 교훈입니다.

가장 현명한 운영자는 중국의 IP 체제를 사이버 보안, 즉 지속적인 업데이트를 통한 계층적 방어처럼 취급합니다. 이는 다음을 의미합니다.

• JD.com 및 Taobao의 위조 방지 데이터베이스에 등록(CNIPA와 별도)
• 위조품 수출 차단을 위해 중국 세관에 신고서 제출
• CNNIC의 엄격한 검증을 통해 .cn 도메인(미사용 도메인 포함) 보호

주권 역설

중국의 상표 제도는 망가진 것이 아니라 주권을 갖고 있습니다. 만리방화벽(Great Firewall)이나 사회 신용 시스템과 마찬가지로 질서가 개인주의보다 우선하는 세계관을 반영합니다. 외국 브랜드의 경우 이는 자격 부여에서 참여로의 전환을 요구합니다. 공정성에 대해 불평하는 회사가 아니라 정해진 대로 이사회를 운영하는 회사가 번성합니다.

2030년까지 중국의 소비자 계층이 8억 명으로 증가함에 따라 상표 방치로 인한 비용은 법적 비용에서 실존적인 브랜드 침식으로 확대됩니다. 독일의 운동화 스타트업은 결국 조기 등록 비용의 17배를 들여 중국을 위해 브랜드를 변경했습니다. 그들의 이야기는 경고이자 권유로 남아 있습니다. 중세 왕국에서 브랜드 보호는 법에 관한 것이 아닙니다. 레버리지에 관한 것입니다.